“全球新品首发地”建设，国际品牌和本土品牌是“双轮”。进博会期间，几位新晋“首发经济引领性本土品牌”的掌门人特意来到展馆，学国际品牌之长，创本土品牌之新，谋划企业未来。
壮大本土品牌迎来最好时机
这些掌门人对参展进博会的国际大牌并不陌生。在本土品牌新品集中发布周上，本土高端羊绒品牌沙涓以一场“游牧之舞”艺术羊绒2020秋冬时装秀亮相。品牌创始人郭秀玲说，2002年来金山办厂，她足足干了10年外贸代工，这些大牌，不少就是他们客户。“我们有最好的原料，最好的技术，为何却始终处于没有话语权的最底层？”
2012年初，她破釜沉舟：要转型创立自己的品牌。8年后，沙涓已拥有30余家海外直营和合作店，京沪开设11家线下直营精品店，还成为安缦、瑰丽等多家高档酒店的供应商并开设精品店。今年8月，沙涓在巴黎顶级百货商场乐蓬马歇的专柜营业，是进驻的唯一中国品牌。
“看了进博会，更觉当时决策正确。进博会上，排名靠前的几大奢侈品集团、全球五大化妆品集团悉数到场，这说明世界一流品牌、一流商品都在追逐中国消费升级的‘香饽饽’，本土品牌又怎能放弃这块主场？”
来自崇明的锅具品牌喜时，也在本土品牌新品集中发布周上亮相。企业营销总监王露寒介绍，喜时出自老牌外贸出口企业、上海冠华不锈钢制品股份有限公司，直到现在，企业内销比例还是不到5%。“进博会上，我与国际同行交流，他们都认为宅经济被疫情催生后，会一直红火下去。冠华花了40年时间，已经掌握了行业一流的技术和研发能力，现在要做的就是尽快变‘中国制造’为‘为中国制造’。”
“技术流”与“中国风”
国际大牌首发新品中的“技术流”和“中国风”也让这些本土品牌的掌门人触动。
先看“技术流”，在本土品牌新品集中发布周上，上海伽蓝集团带去了自然堂和美素两个本土品牌。公关传播总经理陈涓玲说，她看到全球五大化妆品集团的新品首发有个显著特点，就是越发重视把大数据、专业算法、人工智能等前沿技术用于美妆科技领域。
“柔性定制已经成为行业趋势，去年，自然堂首款私人定制功效性精华问世，共有120种不同的排列组合。我们曾经是跟跑，在柔性定制时代，本土品牌拥有更为庞大的本国消费者数据库，已经具备与国际大牌并跑的实力。我也注意到，进博会期间，雅诗兰黛宣布全球研发中心正式落地上海，这些动向将倒逼本土品牌在研发上要更加舍得投入，并需招募更多跨界人才。”
钻石小鸟创新总经理、合伙人郭海峰也深有同感。今年5月份，他们刚刚上线了一款私人定制小程序，顾客可以在基本款上增添个性化创意。“原本我们客单价是5000元左右，有了这款小程序，客单价达到2.6万元。”
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