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“全球新品首发地”双轮驱动
发布时间:2021-02-27        浏览次数:82        返回列表
   上海“全球新品首发地”建设随着进博会的举办迎来高光时刻:第三届进博会消费品展区,国际大牌争相带来新品全球首发、亚洲首发或者中国首发。盛会前夕的10月30日,上海启动“2020首发经济引领性本土品牌新品集中发布周”,自然堂和美素、沙涓、喜时、钻石小鸟、玛戈隆特、林清轩等10多个上海本土品牌带来首发新品现场展示。
 
  “全球新品首发地”建设,国际品牌和本土品牌是“双轮”。进博会期间,几位新晋“首发经济引领性本土品牌”的掌门人特意来到展馆,学国际品牌之长,创本土品牌之新,谋划企业未来。
 
  壮大本土品牌迎来最好时机
 
  这些掌门人对参展进博会的国际大牌并不陌生。在本土品牌新品集中发布周上,本土高端羊绒品牌沙涓以一场“游牧之舞”艺术羊绒2020秋冬时装秀亮相。品牌创始人郭秀玲说,2002年来金山办厂,她足足干了10年外贸代工,这些大牌,不少就是他们客户。“我们有最好的原料,最好的技术,为何却始终处于没有话语权的最底层?”
 
  2012年初,她破釜沉舟:要转型创立自己的品牌。8年后,沙涓已拥有30余家海外直营和合作店,京沪开设11家线下直营精品店,还成为安缦、瑰丽等多家高档酒店的供应商并开设精品店。今年8月,沙涓在巴黎顶级百货商场乐蓬马歇的专柜营业,是进驻的唯一中国品牌。
 
  “看了进博会,更觉当时决策正确。进博会上,排名靠前的几大奢侈品集团、全球五大化妆品集团悉数到场,这说明世界一流品牌、一流商品都在追逐中国消费升级的‘香饽饽’,本土品牌又怎能放弃这块主场?”
 
  来自崇明的锅具品牌喜时,也在本土品牌新品集中发布周上亮相。企业营销总监王露寒介绍,喜时出自老牌外贸出口企业、上海冠华不锈钢制品股份有限公司,直到现在,企业内销比例还是不到5%。“进博会上,我与国际同行交流,他们都认为宅经济被疫情催生后,会一直红火下去。冠华花了40年时间,已经掌握了行业一流的技术和研发能力,现在要做的就是尽快变‘中国制造’为‘为中国制造’。”
 
  “技术流”与“中国风”
 
  国际大牌首发新品中的“技术流”和“中国风”也让这些本土品牌的掌门人触动。
 
  先看“技术流”,在本土品牌新品集中发布周上,上海伽蓝集团带去了自然堂和美素两个本土品牌。公关传播总经理陈涓玲说,她看到全球五大化妆品集团的新品首发有个显著特点,就是越发重视把大数据、专业算法、人工智能等前沿技术用于美妆科技领域。
 
  “柔性定制已经成为行业趋势,去年,自然堂首款私人定制功效性精华问世,共有120种不同的排列组合。我们曾经是跟跑,在柔性定制时代,本土品牌拥有更为庞大的本国消费者数据库,已经具备与国际大牌并跑的实力。我也注意到,进博会期间,雅诗兰黛宣布全球研发中心正式落地上海,这些动向将倒逼本土品牌在研发上要更加舍得投入,并需招募更多跨界人才。”
 
  钻石小鸟创新总经理、合伙人郭海峰也深有同感。今年5月份,他们刚刚上线了一款私人定制小程序,顾客可以在基本款上增添个性化创意。“原本我们客单价是5000元左右,有了这款小程序,客单价达到2.6万元。”


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